¬°Hola de nuevo! ūüėÄ

Por si te sientes desubicadx, este post est√° destinado a las personas que han venido a la masterclass Haz tu propia web presentada en la UPV/EHU gracias a Hormiga Fest.

Sin m√°s historias, aqu√≠ te dejo el enlace para descargar la presentaci√≥n y todo lo hablado ūüôā

 

Tabla de Contenidos

EMPEZAMOS

Hoy en d√≠a, la mejor forma de presentarte es a trav√©s de una p√°gina web. ¬ŅEst√°s buscando trabajo? Puedes presentar tu curr√≠culum ¬ŅOfreces tus servicios? Los explicas y presentas ¬ŅVendes helados? Informa sobre los sabores que pueden encontrar en tu helader√≠a.

No te voy a dar la chapa con ésto, me imagino que ya sabes de la importancia de tener una web.

Entonces, ¬Ņde qu√© te voy a hablar hoy?

RESUMEN

La verdad es que me encantar√≠a ense√Īarte a hacer una p√°gina web paso a paso para que salgas de aqu√≠ hecho un expertx, pero necesitar√≠a un cuatrimestre entero (como poco).

Por ello, te voy a ense√Īar qu√© es necesario para que tengas una web profesional: los precios que se manejan en cuanto a dominio y hosting, los conceptos b√°sicos para posicionarla y alg√ļn dato interesante sobre gesti√≥n de redes sociales.

Al final tambi√©n te voy a ense√Īar d√≥nde puedes seguir form√°ndote o qui√©nes son los expertos a los que te recomiendo seguir. ¬†

¬ŅQU√Č NECESITO PARA TENER UNA P√ĀGINA WEB?

Para empezar, un dominio y un hosting.

¬ŅQu√© es un dominio?

Es la dirección de tu página web. Podría compararse con la dirección física de una empresa.

¬ŅQu√© es un hosting?

De la misma forma que alquilamos un espacio f√≠sico para tener los ordenadores, sillas, mesas, etc., tenemos que alquilar un espacio virtual para nuestra ‚Äúoficina en la nube‚ÄĚ: la p√°gina web.

Te recomiendo contratar el dominio en DonDominio y el hosting en SiteGround. Se puede coger el dominio en el mismo hosting, pero es recomendable mantener estos servicios separados, por pura precaución.

Dominio: DonDominio 

El dominio .com cuesta aproximadamente 12‚ā¨ al a√Īo, el .es suelen ser unos 6‚ā¨ anuales. ¬ŅDe qu√© depende contratar uno u otro? Del p√ļblico al que te est√©s dirigiendo. Si te diriges a personas residentes √ļnicamente en Espa√Īa (no hispanohablantes, residentes), puedes contratar el .es, pero el .com es m√°s internacional.

Mi recomendación, si estás montando tu marca personal, como mi web por ejemplo (sarayortiz.com), te recomiendo comprar el .com y no te compliques más la vida. Si estás comprando el dominio para una empresa, compra ambos y redirige el .es al .com. Así tengo mi web de El Punto Raso.

Importante. Si quieres comprar un .eus, te recomiendo contratarlo en Dinahosting, est√° mejor de precio.

Hosting: SiteGround 

Dónde contratar el alojamiento es de lo más importante, porque un hosting bueno es fundamental para el buen funcionamiento de tu web.

Te recomiendo SiteGround por 60‚ā¨ anuales.

¬ŅPor qu√©? Porque te ofrece construir la web HTTPS (que luego te detallar√© esto un poco m√°s), en la opci√≥n b√°sica ya tienes 10GB de almacenamiento (de sobra para una web corriente), hacen copias de seguridad todos los d√≠as y, lo mejor, el equipo de soporte es buen√≠simo. Contestan muy r√°pido y ofrecen una soluci√≥n real a cualquier problema.

He tenido experiencias con alojamientos malos y ha sido para llorar. SiteGround es una apuesta segura. El hosting que usamos en la empresa es Webempresa, por si quieres echarle un ojo, pero es algo m√°s caro.

¬ŅCON QU√Č SE CONSTRUYE UNA P√ĀGINA WEB?

Además de HTML, CSS y Java, existen diversos gestores de contenido: Joomla, Prestashop… Os recomiendo sin lugar a dudas WordPress.

wordpress logotipo

WORDPRESS

Es importante aclarar que te estoy hablando de wordpress.org, no wordpress.com. WordPress.org te permite gestionar todo a tu gusto, sólo tienes que contratar el dominio y el alojamiento. WordPress.com, por el contrario, está construido sobre WordPress.org y ellos administran tu sitio web.

WORDPRESS, ¬ŅPOR QU√Č?

Código abierto. Es decir, cualquiera puede usar y modificar el software.

F√°cil de manejar. Obviamente, te vas a tirar del pelo muchas veces, pero no tiene nada que ver utilizar WordPress con construir una web a pedal.

 Fácil de actualizar. Una vez al mes aproximadamente es importante entrar a tu web para actualizarla. Es imprescindible para evitar virus y con WordPress es verdaderamente fácil mantener todo actualizado.

Se lleva bien con ‚ÄúSan Google‚ÄĚ. WordPress ya est√° constru√≠do pensando en los mandamientos de Google.

– Para que te hagas una idea, 1 de cada 3 p√°ginas web est√°n hechas con WordPress.

ESTRUCTURA WORDPRESS

La base es, obviamente, el WordPress: creas las p√°ginas, entradas, men√ļs, etc.

Con la plantilla o el constructor trabajas el dise√Īo y la presentaci√≥n de la web.

Las funcionalidades extra las dan los plugin. Por ejemplo, un plugin puede ayudarnos a compartir contenido en redes sociales, para posicionar la web, etc.

TEMA O CONSTRUCTOR

¬†¬†¬†¬†¬†¬†Constructor Divi ‚Äď 90‚ā¨/a√Īo aprox.¬†

En mi opinión, Divi es la mejor opción para construir páginas webs. Es muy intuitiva y te permite hacer casi de todo. Eso sí, es bastante caro. Mi web personal está construída con Divi.

¬†¬†¬†¬†¬†¬†Tema Avada ‚Äď 60‚ā¨ aprox. (pago √ļnico y un a√Īo de soporte en ingl√©s)¬†

El tema Avada es de los m√°s utilizados. Al contrario que los constructores, los temas suelen estar bastantes limitados, y creo que Avada es de los themes menos limitados.

Con este tema se pueden hacer bastantes cosas. Por ejemplo, mi web El Punto Raso está hecha con este tema.

      Constructor Elementor

o   Versión gratuita

o ¬†¬†Versi√≥n de pago: 50‚ā¨/a√Īo aprox.

Este constructor tampoco está tan mal. Se pueden hacer muchas cosas, aunque (en mi opinión) es menos intuitivo que Divi.

PLUGINS IMPRESCINDIBLES

      Editor clásico

A partir de WordPress 5.0, Gutenberg (un plugin) viene incluido con tu instalación de WordPress y cambia la forma de construir las páginas y entradas. Para evitarlo te recomiendo instalar el plugin Classic Editor. Te ofrecerá un modo de construir más cómodo.

      Contact Form 7

EL plugin que permite insertar los formularios de contacto. No siempre es imprescindible; con Divi, por ejemplo, no es necesario.

      Duplicate Post

Este plugin ofrece un modo r√°pido de clonar p√°ginas, entradas, sliders, etc. Con Divi tampoco es necesario.

      WooCommerce para construir tu tienda online.

–¬† ¬† ¬† WPML¬†(80‚ā¨ aprox.)

Para tener una web en varios idiomas. Hay gratuitos, pero este plugin es con el que mejor he trabajado.

      Table of Content Plus

Este plugin crea el típico índice de los blogs o Wikipedia. No sólo ayuda al lector, también es bueno para el SEO. Como podéis ver en este post, mi tabla de contenidos muestra el índice del artículo.

      MonsterInsights

Te dará estadísticas de las visitas de tu web.

      Yoast SEO

Este plugin nos permitir√° trabajar el posicionamiento de la web. Luego me paro un poco m√°s en este plugin.

      WP Security Audit Log

Este plugin registra toda la actividad de tu web. Es perfecto para saber quién ha accedido a la web y qué ha hecho.

      iThemes Security

Este plugin de seguridad es una maravilla. Te proteger√° la web de muchos intentos de hackeo. Es m√°s, gracias a la combinaci√≥n de estos dos √ļltimos plugins me di cuenta de un intento de hackeo de mis webs y puede bloquear la IP de los atacantes.

Te dejo un post de Ayuda WP donde Fernando Tellado explica a las mil maravillas cómo configurar este plugin: Cómo configurar correctamente iThemes Security

UNA WEB TIENE QUE TENER O SER

  • HTTPS

Como comentaba antes, SiteGround ofrece HTTPS. Entre otros, el certificado SSL gratuito Let¬īs Encrypt.

Tener una web HTTPS significa que la comunicación entre la web y el navegador está cifrada. Es una forma de asegurar que los datos del usuario están seguros. Esto es imprescindible por seguridad y para posicionar la web.

  • Dise√Īo responsive

Es decir, la web se tiene que adaptar a todos los dispositivos: tablets, smartphones, ordenadores, etc. Normalmente WordPress se adapta de forma natural sin tener que editar demasiado, pero es importante revisarlo.

Eso sí, es casi imposible controlar la perfecta visualización de la web en todos los dispositivos, porque también depende del navegador y del aparato en concreto.

  • F√°cil navegaci√≥n

Navegar por una web tiene que hacerse de forma intuitiva. El usuario tiene que encontrar rápido la información que está buscando. Si no es así, se irá de tu web y has perdido el contacto de un posible cliente.

  • Mensaje claro

¬ŅQu√© ofreces en tu web? Tiene que quedar claro para que los usuarios sepan que est√°n en el sitio correcto.

  • Un buen primer impacto

La primera imagen que tenemos de una persona dice mucho. De la misma forma, la primera imagen de una web es importante. Muchas personas se guían por sensaciones y emociones; si ofrecemos un buen primer impacto tenemos la mitad del trabajo hecho.

  • Fotos de calidad

No concibo las fotos pixeladas. Dan una imagen pésima. Cuida las imágenes que subas a tu web. Por ejemplo, las fotos de cabecera las suelo guardar con 1800/2000px de ancho.

  • Integrada con redes sociales

Ten a la vista los enlaces a tus redes sociales (si quieres que los usuarios tengan acceso a ellas).

  • Desarrolla tu marca personal: mayor confianza, m√°s ventas

Los usuarios se sienten m√°s seguros cuando ponen cara a la persona que les est√° atendiendo. Si creas una web para ofrecer tus servicios como freelance (por ejemplo) conseguir√°s conectar mejor con la gente que con una web con tu nombre y apellido que con una marca inventada.

  • Optimizada para SEO

Tienes que trabajar la web para que esté acorde a los mandamientos de Google. Y con esto pasamos al siguiente punto.

POSICIONAMIENTO SEO

SEO, ¬ŅQU√Č ES Y C√ďMO FUNCIONA?

  • Keywords

Tienes que trabajar la web teniendo en cuenta las palabras clave que te interesen posicionar. Pero antes de profundizar en ellas es importante aclarar lo siguiente:

Para posicionar la web tienes que trabajar dos aspectos: el SEO On Page y el SEO Off Page.

  • El SEO On Page es todo lo que tenemos que adaptar dentro de la p√°gina web para poder posicionarla: textos, jerarquizaci√≥n, estructura, etc.
  • El SEO Off Page es conseguir enlaces en otras p√°ginas web que apunten a la tuya.

Dicho esto, vamos a por ello.

PALABRAS CLAVE

Una keyword o palabra clave es un t√©rmino o conjunto de t√©rminos que utilizamos los usuarios para realizar b√ļsquedas.

Tipos de palabras clave

Branding.

Son las palabras que se relacionan directamente con tu marca. Como por ejemplo: Zara, El Corte Inglés o Calzedonia.

Transaccionales.

Son las b√ļsquedas que se llevan a cabo para una acci√≥n en concreto: ‚Äúcomprar‚Ķ, vender‚Ķ, descargar‚Ķ‚ÄĚ, etc.

Informativas.

Son las b√ļsquedas que hace un usuario que busca informaci√≥n sobre algo en particular: ‚Äúgu√≠a sobre‚Ķ‚ÄĚ, ‚Äúqu√© hacer cuando…‚ÄĚ, etc.

Geolocalizadas.

Las b√ļsquedas que se realizan para obtener el resultado de un √°rea en concreto. Por ejemplo: ‚Äú…en Bilbao‚ÄĚ, ‚Äú…en Barcelona‚ÄĚ, etc.

Tama√Īos de las keywords

Head tail. Ej – Juguetes

Middle tail. Ej – Comprar juguetes

Long tail. Ej – Comprar juguetes bonitos en Bilbao

Lo que determina el tama√Īo de las keyword es la cantidad de t√©rminos que la componen. No hay una definici√≥n exacta para cada tama√Īo, pero pod√©is haceros una idea con los ejemplo.

Las long tail son mucho m√°s f√°ciles de posicionar, indiferentemente de las b√ļsquedas que tengan. Por ello, los SEO suelen trabajar con este tipo de keywords.

¬ŅQu√© hay que tener en cuenta para elegir las keywords a trabajar?

Volumen de b√ļsqueda.

Cu√°ntas b√ļsquedas se realizan de la palabra clave que quieres posicionar. Puede que la keywords no tenga suficientes b√ļsquedas como para que te merezca la pena trabajarla.

Tracción Рmonetización.

Si las b√ļsquedas de esa palabra clave se pueden traducir en conversiones o no. ¬†

Competencia.

Cuanta m√°s competencia tengas, m√°s tiempo te costar√° ser√° posicionarla. Por ejemplo, la competencia en Bilbao para posicionar t√©rminos como ‚Äúp√°gina web en Bilbao‚ÄĚ es tremenda. En Dosmedia nos cost√≥ llegar al primer puesto casi dos a√Īos.

Tendencia.

Hay que tener en cuenta determinados eventos del a√Īo que har√°n que los usuarios realicen b√ļsquedas relacionadas con el mismo. Por ejemplo: la Navidad, el d√≠a de la madre o el padre, San Valent√≠n, etc. Hay que aprovechar estos momentos para conseguir tr√°fico hacia tu web.

¬ŅC√≥mo buscar palabras clave?

Herramientas gratuitas

Ubersuggest.

Google Search Console (Imprescindible). 

Keywords Everywhere. 

Answer the Public.

Herramientas de pago

Semrush.

Keyword Tool 

Sistrix. 

Ahrefs. 

SEO ON PAGE: CONSTRUYE TU WEB EN BASE A LAS PALABRAS CLAVE

Arquitectura web: una página para cada palabra clave, evita la canibalización.

En otras palabras, si quieres posicionar ‚Äúp√°ginas web en Bilbao‚ÄĚ y ‚Äúcommunity manager en Bilbao‚ÄĚ ded√≠cales una p√°gina a cada palabra clave dentro de tu web. Si empiezas a mezclar keywords dentro de una misma p√°gina Google se vuelve loco y termina por no posicionar nada.

Canibalización SEO es cuando estamos trabajando una misma keyword en diferentes páginas dentro de nuestra web. Google penaliza la canibalización.

Enlaces cuidados:

MAL: https://sarayortiz.com/pag-7473763782/

BIEN: https://sarayortiz.com/paginas-web-bilbao/

Es bastante m√°s dif√≠cil posicionar una web con URL ‚Äúsucias‚ÄĚ.

Jerarquiza cada secci√≥n: H1, H2…

Las etiquetas H1, H2, H3… nos ayudan a poner los títulos en nuestra página. Por cada sección tiene que haber un H1 (¡Sólo uno!), varios H2, etc. De esta manera creamos el índice de la sección, por así decirlo. Definimos la jerarquía del contenido.

Esto es muy importante tanto para el usuario como para Google.

Texto orientado a la misma intenci√≥n de b√ļsqueda: no tengas varias p√°ginas hablando de lo mismo, porque canibaliza. Lo que coment√°bamos antes.

Corrige el título y la descripción de las páginas que quieras posicionar con el Yoast SEO

El Yoast SEO muestra esto al final de cada p√°gina y entrada. Con este plugin modificamos el t√≠tulo y la descripci√≥n que muestra la p√°gina en los resultados de b√ļsqueda.

Establecemos el título y la descripción basándonos en la keyword que queremos posicionar, así como la palabra clave objeto.

Lo que más me gusta de este plugin es que también muestra lo que está mal y lo que está bien, por lo que puedes ajustar lo que necesites y encima aprendes.

Y oculta las p√°ginas que no interesan: cuando no hay texto o si el texto est√° duplicado

Llama la atención de los usuarios

Es importante llamar la atenci√≥n de los usuarios en los resultados de b√ļsqueda para que pinchen en tu enlace antes que en el de los dem√°s.¬†

En los resultados de b√ļsqueda Google tiene en cuenta cu√°ntas veces pinchan sobre tu enlace frente al resto de resultados. Cuanto m√°s clicken sobre tu p√°gina, mejor. Google lo tiene en cuenta y te premia.

Una forma de aumentar el CTR es poniendo emoticonos, como en este ejemplo. Puedes coger los iconos de esta p√°gina: https://es.piliapp.com/facebook-symbols/

SEO OFF PAGE: C√ďMO CONSEGUIR ENLACES

Comenta en blogs y foros. Puedes poner el enlace con hipervínculo en un punto, por ejemplo, para que no sea demasiado descarado.

Art√≠culos invitados. Hay p√°ginas que est√°n abiertas a publicar art√≠culos redactados por ‚Äúexternos‚ÄĚ. Tienen una serie de normas que debes cumplir, pero ya tienes tu enlace.

Alta en directorios. Al darte de alta suele haber hueco para una web. Ahí es donde debes poner el enlace que te interesa.

Compra enlaces.

Pide enlaces. Si ves un sitio web en el que podrían incluir un enlace de tu web o de la web de un cliente, no dudes en pedirlo. No pierdes nada.

Redes Sociales. Establece una buena estrategia de contenido y comparte enlaces de tu web en redes sociales. Ayudas a tu imagen en redes sociales y mejoras el posicionamiento SEO de tu web.

¬°CON CUIDADO! Los enlaces tienen que parecer naturales a ojos de Google. Si eres demasiado bestia poniendo enlaces, Google te pillar√° y te penalizar√°.

ANAL√ćTICA WEB

– Google Analytics

– Google Search Console

Enlaza tu web a Google Analytics y Google Search Console y analiza, investiga y ajusta lo que necesites en función de los datos que vayas recogiendo.

ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES

Elige las redes que te convengan.

No a todas las empresas les merece utilizar todas las redes sociales. Cada una se dirige a un p√ļblico espec√≠fico y ese p√ļblico espera un contenido determinado.

Por ejemplo, una empresa que vende generadores de ozono, por poner un ejemplo, no tiene casi nada que hacer en Instagram, pero podría aprovechar Linkedin.

– Imagen cuidada.

Ni una imagen pixelada, borrosa o movida (a menos que sea artística). Cuida tu imagen.

– Trabaja marca personal.

La clave es mostrar al usuario el ser humano que está detrás, da más confianza. 

– Mezcla publicaciones de ‚Äúventa‚ÄĚ con publicaciones √ļtiles o entretenidas.

Si realizamos publicaciones de venta todo el rato los usuarios se aburrir√°n y a pocos les interesar√° seguirnos. Tampoco podemos desfasarnos demasiado y no realizar nunca publicaciones de venta, porque no venderemos. Hay que encontrar el punto medio.

– 3 publicaciones/semana.

M√°s que suficiente para una cuenta ‚Äúcorriente‚ÄĚ. Si publicas de m√°s corres el riesgo de aburrir, si haces pocas no consigues tu hueco en el timeline.

MEJORES D√ćAS PARA PUBLICAR

– Entre semana: 8.00 (hora de desayunar y antes de ir a trabajar)

РCualquier día:

– 14.20. La hora de la comida.

– 20.00. Antes de cenar.

DEPENDE DE CADA CASO CONCRETO: PRUEBA E INVESTIGA.

He tenido cuentas que conseguían bastante interacción a las 13.00 y otras a las 14.00. Siempre depende de tu cuenta y tus seguidores.

PROGRAMA CONTENIDO

Programa contenido: Facebook

El propio Facebook tiene una herramienta de programación perfecta. Te recomiendo programar de mes a mes.

Una curiosidad. Cuando entr√© a trabajar en Dosmedia¬†me hicieron administradora de varias cuentas de Facebook y me puse a programar contenido. No s√© por qu√©, Facebook me clasific√≥ como spammer‚Ķ Estuve como 3 semanas en la ‚Äúc√°rcel virtual‚ÄĚ.

Superdivertido.

Hootsuite para Twitter, Linkedin. Su versión gratuita es más que suficiente.

Onlypult (de pago) para Instagram. Es de pago y para una cuenta sola no merece la pena, pero si tienes que gestionar varias cuentas te vendrá a las mil maravillas.

Analiza, estudia lo que funciona y lo que no y ajusta tu estrategia

AHORA…

Como te comentaba al principio, necesitaría un cuatrimestre entero para poder explicarte todo esto en profundidad.

Además, la teoría es una cosa, pero la práctica es otra completamente diferente.

Por ello, ¬Ņqu√© te recomiendo? Contrata tu dominio y hosting, instala WordPress y practica.

Practica un poco de todo. ¬ŅPor qu√©? Porque nunca sabes cu√°ntas vueltas da la vida. Yo me form√© como dise√Īadora gr√°fica y renegaba del dise√Īo web. Hoy en d√≠a prefiero mil veces hacer una web que un folleto.

Con los a√Īos te ir√°s especializando en lo que realmente te gusta y se te da bien.

Hasta entonces, conviértete en una esponja y absorbe todo lo que puedas.

SIGUE A LOS EXPERTOS

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Sebastian Lora

¬°VEN A LA WORDCAMP BILBAO 2019!

 

El a√Īo pasado me contactaron por si me interesaba presentar una propuesta de ponencia. Me anim√©, di un paso al frente y me met√≠ en la Comunidad WordPress.

Fui como ponente y me lo pas√© genial. Conoc√≠ a mucha gente con las mismas preocupaciones que las m√≠as y aprend√≠ much√≠simo.¬†Si quieres tambi√©n puedes echar un ojo al post que escrib√≠ contando mi experiencia del a√Īo pasado Mi fin de semana en la WordCamp Bilbao 2018.

Me gust√≥ tanto que este a√Īo soy parte de la organizaci√≥n del evento, y tambi√©n ser√© ponente. Te dejo el resumen de mi ponencia por si te apetece volver a vernos all√≠ ūüôā

Comunica de forma eficaz y convence

A menudo nos encontramos en situaciones en las que necesitamos hacer valer nuestra opini√≥n o tenemos que defender un proyecto, y los nervios nos dominan. Es importante saber comunicar de forma eficaz para defender tu opini√≥n o proyecto y llevarlo a buen puerto. Te voy a contar c√≥mo preparo mis reuniones y argumentos de venta, adem√°s de trucos para controlar tus nervios y poder hacer una exposici√≥n de ideas coherente y persuasiva. ¬ŅNos vemos? ūüėČ

¬°Echa un ojo al programa¬†de este a√Īo y ven a la WordCamp Bilbao 2019! Te lo recomiendo 100% si quieres dedicarte a este mundo.¬†

También puedes venir a las Meetup, te puede interesar la Meetup SEO Bilbao y Meetup WordPress Bilbao

DESPEDIDA

 

Hasta aquí este primer tomo de la Enciclopedia Saray Ortiz, espero que no te hayas quedado dormix jeje

¬°Hasta la pr√≥xima! Muchas gracias ūüôā

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